SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索結果でページが上位に表示されるよう、検索エンジンに最適化した文章を書く技術です。

「SEO」とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジン（クローラー）を意識し、検索に引っかかりやすいよう最適化する手法のことです。
つまり「SEOライティング」は、ページが検索結果上位に来るようにテキストを書く、という意味になります。

個人ブログや書籍などの一般的なライティングでは、読むユーザー＝人間に読みやすく、豊かな表現やわかりやすい言葉選びが求められます。
一方SEOライティングでは、検索エンジンのクローラー＝ロボットに理解されやすいよう意識しながらも、人間にも読みやすい文章を書かなければいけません。

ライティング初心者必見！すぐ実践できるSEO対策のコツ

文章をクローラー（ロボット）に理解させる……と聞くと、とても難しい技術のように感じますよね。
でも大丈夫！
本記事でご紹介する「3つのコツ」を抑えれば、ライティング初心者の方でも検索結果上位を狙えます！

SEOライティングをするうえで重要なコツは、この3つです。

①適切なキーワードを選定する
②わかりやすく簡潔なタイトルと見出しにする
③代名詞や曖昧な表現を避ける

SEOライティングには他にもたくさんのテクニックがありますが、いきなり完璧な記事を書こうとするのは大変ですよね。
上記3つのコツはSEO対策でとくに重要で、なおかつ誰でも実践しやすいテクニックです。上から1つずつ実践しながら、最初のSEO記事を作成してみましょう。

適切なキーワードを選定する

SEOライティングで最も大切なのは、検索キーワードの選定です。
タイトルや本文に人気のキーワードを使った記事を書くことで、検索上位を狙うことができます。

まずはユーザー（検索からページを見に来る人）が「どんな情報を求めてどのようなキーワードで検索するのか」を分析しましょう。

検索キーワードリサーチツールを使えば、ユーザーによく検索されているキーワード・サジェストを調査できます。
無料のツールであれば、「ラッコキーワード（旧：関連キーワードツール）」などが使いやすく有名です。
ラッコキーワード▶https://related-keywords.com

とはいえ、あまりにも結果ボリュームの多いキーワードは競合サイトも多いため、新しい記事を検索上位に表示させるのはとても困難です。
例えるなら、釣り人の多い海で釣りをするようなものですね。

まずは検索ボリュームが100〜1500程度のキーワードに絞り込んでリストアップし、その中でも特に需要がありそうなキーワードに狙いを定めるのがポイントです。
魚がほどほどにいて、釣り人が多すぎない釣り場を探し出しましょう！

なお、極端にSEOキーワードを多用するテキストは、検索エンジンからの評価が下がってしまうので注意してください。
ただ羅列するのではなく、自然な形でキーワードを使うといいですね。

わかりやすく簡潔なタイトルと見出しにする

SEOキーワードが選べたら、さっそく記事タイトル・見出し・本文中にキーワードを盛り込んでライティングしてみましょう。
中でも重要なのは記事タイトルです！

あなたが検索エンジンで調べ物をするとき、ページをクリックする基準はなんですか？
おそらく、最大の判断基準は「タイトル」ではないでしょうか。

・SEOキーワードをタイトルの最初の方に設置する
・ユーザーの求める「答え」をタイトルに含める
・具体的な数字を含める
・記事の概要が伝わるようにする

これらの要素を抑えた記事タイトルは、検索しているユーザーにクリックされやすくなります。
具体的には、下記の例のようなタイトルにすることで、検索ユーザーにもクローラー（ロボット）にも拾われやすくなります。

良い例1：
［SEOキーワード］の悩みを解決する［数字］つの方法

良い例2：
都内で［SEOキーワード］が美味しい店［数字］選

ただSEOキーワードを記事タイトルに盛り込むだけではなく、検索しているユーザーの気持ちを考えて、検索行動を先回りするイメージでタイトルを考案してください。

代名詞をなるべく使わない

最後に、文章力に自信がないというライティング初心者の方でも、今すぐに実践できるSEOライティングのコツをご紹介します。
3つ目のコツは「代名詞をなるべく使わないこと」です！

代名詞とは、「それ」「そこ」「その」等の表現のことです。
クローラー（ロボット）は代名詞を認識するのが苦手なので、タイトルや見出しに代名詞を使うと、如実に検索順位が下がってしまいます。

また、代名詞の多い文章は読む上で負担にもなるため、人間にも優しくない文章になってしまいます。

下記の例を読み比べてみてください。

良い例：
Aさんは「エース洋菓子店」を経営しています。エース洋菓子店のおすすめはチーズケーキ。ケーキを作るときは、バターの質にこだわるそうです。

悪い例：
Aさんは「エース洋菓子店」を経営しています。そこのおすすめはチーズケーキ。それを作るときは、バターの質にこだわるそうです。

小説などでは代名詞を使うことが多いですが、SEO記事をはじめとした「情報をわかりやすく伝える文章」では、ユーザーが混乱する原因になります。
なるべく代名詞を使わずにライティングするよう心がけましょう。

ロボットにも人にも優しいSEOライティングを心がけよう

他にも、ディスクリプションの文字数、Hタグ回想の考慮、画像の最適化など、SEOライティングの技術はたくさんあります。
しかし、すべてのSEO対策を網羅しようとした結果、ちぐはぐで読みにくい文章になってしまうケースも少なくありません。

どんなに検索結果上位に上がったとしても、読み手が理解しにくい文章ではコンバージョン（ページからのお問い合わせや注文など）につながりません。
人間にもロボットにも読みやすい文章こそ、本当に質の高いSEOライティングと言えます。

これからSEOライティングにチャレンジしたいという方は、まずは本記事でご紹介した「3つのコツ」の実践からスタートし、少しずつ他のテクニックも活用していくことをおすすめします！

もし「やっぱりSEOって難しそう……」と感じた方は、SEOやWEBマーケティングのプロに相談するのもおすすめです。

弊社AIコミュニケーションも、SEO対策に知見のあるマーケターやライターが、日々クライアント様からのご相談をお伺いしています。
とくに企業や店舗のSEO対策・記事コンテンツのライティングにお困りの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください！